新年將至，一場由龍頭品牌格蘭仕領(lǐng)軍的微波爐降價風(fēng)暴正在襲來。筆者發(fā)現(xiàn)，以格蘭仕“領(lǐng)袖系列”為主的近20款一級能效微波爐產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同幅度的降價，單品最高降幅達(dá)800元。如此“給力降價”是近幾年來格蘭仕少有的舉動。

據(jù)筆者了解，格蘭仕在進(jìn)入微波爐行業(yè)之初曾經(jīng)發(fā)起過9次規(guī)模空前的降價活動，將微波爐普及到千家萬戶，成為名副其實的行業(yè)寡頭。但是隨著原材料價格的上漲和微波爐行業(yè)利潤率的下降，格蘭仕微波爐近幾年從未進(jìn)行過大規(guī)模的降價活動，甚至在2008年鋼材價格上漲的時候還悄然漲價。此次格蘭仕微波爐故伎重演意欲何為呢？

業(yè)內(nèi)人士指出，由于微波爐能效等級國標(biāo)的出臺，2011年3月1日起所有微波爐將貼上能效標(biāo)識，屆時勢必會導(dǎo)致高能耗微波爐的滯銷，雖然國家相關(guān)部門已經(jīng)給微波爐行業(yè)給予了相應(yīng)的緩沖期，給廠商以清理低效產(chǎn)品庫存的時間，降價促銷則必然是廠商的首選。

此次格蘭仕的降價難道是能效升級戰(zhàn)中的清倉甩賣？

筆者致電格蘭仕微波爐中國銷售公司總經(jīng)理梁紅生先生，梁總表示：此次格蘭仕微波爐大降價，第一是為了慶祝格蘭仕微波爐獲得了行業(yè)內(nèi)首個一級能效標(biāo)識；第二是為了把更多更好的全能型高能效微波爐奉獻(xiàn)給消費者，是迎新年的大惠民行動之一。

面對筆者關(guān)于此次大規(guī)模降價是否為清理低能效產(chǎn)品庫存的疑問，梁紅生表示：此次降價惠民的14款微波爐全部是通過國家認(rèn)證的一級能效微波爐，此次降價不是為了低能效微波爐的清倉，而是為了促進(jìn)高能效微波爐的普及。

截至筆者發(fā)稿時，中國能效標(biāo)識網(wǎng)公示的一級能效微波爐共有64款，格蘭仕獨占了58款，同處佛山的美的微波爐占據(jù)了6款，而其他合資品牌等卻未見蹤影。格蘭仕此次降價大促銷的14款微波爐也都赫然在列。顯然此次降價并非清倉活動。

隨著此次格蘭仕多款一級能效微波爐的率先降價，必將引發(fā)一場能效升級過程中的價格戰(zhàn)，微波爐行業(yè)的變化顯然超出了業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。眼下，市場上不但沒有出現(xiàn)低能效的跳水清倉，反而迎來的是高能效產(chǎn)品的降價普及，結(jié)果必然是部分低能效的微波爐產(chǎn)品的提前下架和滯銷，微波爐行業(yè)和市場集中度進(jìn)一步將龍頭品牌集中。而對于消費者來說，龍頭企業(yè)大惠民則是一次空前的購買良機。