10月11日，上海市市場監(jiān)管局通報老年人保健品虛假宣傳專項整治成果，截至8月底已立案83起。該局同時發(fā)布一批老年保健品違法典型案例，涉及私域直播數(shù)據(jù)造假、普通食品宣稱疾病治療功效等違法行為。

4月，上海市靜安區(qū)倫倫食品店在經(jīng)營場所內(nèi)向消費者口頭推介普通預包裝食品“善百年二酯食用油”（植物食用油）時，稱該產(chǎn)品具有“降尿酸”“防老年癡呆”“清理體內(nèi)垃圾、治療便秘、減內(nèi)脂”“降三高”等功效；在推介特殊預包裝食品“墾道芝良芝靈芝孢子油蜂膠銀杏葉軟膠囊”“墾道科學搭檔牌靈芝孢子油軟膠囊”兩款保健食品時，稱該產(chǎn)品具有防癌抗癌的功效。經(jīng)核實，本案所涉產(chǎn)品均為預包裝食品而非藥品，不具備疾病治療功能、功效，當事人推介時所宣傳上述涉及疾病預防、治療功能的內(nèi)容沒有依據(jù)。靜安區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》《食品安全法實施條例》相關規(guī)定，責令當事人停止并改正違法行為、消除影響，并根據(jù)具體情節(jié)從輕作出行政處罰，罰款20萬元。

6月，黃浦區(qū)市場監(jiān)管局接舉報反映某網(wǎng)絡科技（上海）有限公司開發(fā)并運營名稱為“MD”的私域直播平臺，其后臺可對網(wǎng)絡互動數(shù)據(jù)、在線觀看人數(shù)等數(shù)據(jù)進行修改。經(jīng)查，當事人主要負責上海地區(qū)客戶業(yè)務需求及交付。在“MD”平臺后臺設置有數(shù)據(jù)修改模塊，具備對直播間在線觀看人數(shù)和點贊數(shù)等核心運營指標進行人為修改的功能。另外，在該平臺中設有“AI氛圍師”的功能，即通過AI技術手段實現(xiàn)在直播頁自動進行機器人聊天、點贊、打賞等活躍氣氛行為。該平臺直播間已實現(xiàn)商業(yè)化外鏈植入功能，消費者在觀看過程中可直接點擊跳轉至第三方購物頁面完成交易閉環(huán)。經(jīng)統(tǒng)計，當事人服務的4家客戶對其商業(yè)宣傳類直播的數(shù)據(jù)進行了修改，共涉及755場直播。目前本案已調查終結，黃浦區(qū)市場監(jiān)管局將依據(jù)《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》《反不正當競爭法》規(guī)定作出行政處罰。

2024年6月至12月，上海市崇明區(qū)伍姐食品經(jīng)營部為推銷“GK小分子純肽”（特殊膳食用食品），在多個微信工作群上傳品質生活直播鏈接，顯示為“劉教授”講解“肽物質”具有調節(jié)血壓、血脂、血糖等保健功能，同時在微信群內(nèi)宣稱“肽也可以增強人體的免疫功能，肽能夠調節(jié)免疫細胞的活性，間接幫助排毒”。“調控血壓血脂血糖”“提升人體免疫力”為保健功能，涉案食品不得宣傳保健功能，當事人也無法提供涉案食品具備其他功效的依據(jù)。崇明區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》相關規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并根據(jù)具體情節(jié)減輕作出行政處罰，罰款2萬元。

2024年12月，上海老糖友健康科技發(fā)展有限公司為提升“安泰水之溶銀杏葉精”和“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆粒”兩款保健食品銷量，通過店員口頭宣傳及播放電子課件的方式，宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”具有“促進微循環(huán)、降血糖、降血壓，包括對腦梗、心梗、斑塊都有效果；可以代替降壓藥，治療冠心病、心絞痛”等疾病治療功效，宣傳“安泰水之溶善爾牌輔酶Q10維生素C顆粒”具有“冠心病一天吃兩支，可以改善心臟心率”的疾病預防功效。2025年3月，當事人在私域直播中向消費者宣傳“安泰水之溶銀杏葉精”是藥，不但有預防作用，還有治療作用；是抗過敏的，有抗肝纖維化、中度脂肪肝等功效。當事人宣傳保健食品具有治療疾病功效，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》相關規(guī)定，責令當事人停止違法行為，并罰款35萬元。

此外，上海市市場監(jiān)管局還發(fā)布了寶山區(qū)市場監(jiān)管局查獲某經(jīng)銷商利用私域直播虛假宣傳案，閔行區(qū)市場監(jiān)管局查獲某信息科技（上海）有限公司涉嫌幫助其他經(jīng)營者虛假宣傳案。