近日，市場監(jiān)管總局等5部門印發(fā)《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》提出，聚焦數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。綠色消費以其低碳、環(huán)保、質(zhì)優(yōu)等特征，順應(yīng)了需求升級趨勢和生態(tài)文明潮流，受到大眾青睞，正釋放出巨大市場潛力。

綠色消費之“新”，體現(xiàn)在以消費領(lǐng)域的綠色轉(zhuǎn)型，帶動生產(chǎn)方式、管理方式、生活方式的變革。綠色消費所要求的低能耗、低排放、高效率、高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，倒逼生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型，促使形成綠色新質(zhì)生產(chǎn)力。具體體現(xiàn)為4個層次：推廣新技術(shù)，借助綠色低碳循環(huán)技術(shù)支撐，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)實現(xiàn)資源循環(huán)利用和能源梯級利用；催生新業(yè)態(tài)，冰雪經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟等在各地多點開花，能效標(biāo)識管理、綠色金融咨詢等綠色服務(wù)業(yè)成為新增長點；拓展新場景，綠色商場即時消費場景、智慧商圈線上消費場景、文化旅游景區(qū)天然消費場景、花園城市綜合消費場景等掀起了消費熱潮；創(chuàng)造新產(chǎn)品，具有綠色屬性的物質(zhì)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品均成為人民美好生活需求的重要組成部分，消費品質(zhì)和消費品類實現(xiàn)了雙提升。

綠色消費理念貫穿消費全過程，企業(yè)既是生產(chǎn)者也是消費者，實施從源頭到末端的全生命周期綠色化管理，包含綠色設(shè)計、綠色材料、綠色包裝、綠色運輸、綠色制造、回收利用全鏈條。綠色消費將綠色理念植入各類消費主體的衣食住用行，引導(dǎo)公眾形成簡約適度、綠色低碳的生活方式。截至2024年11月底，全國綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定總數(shù)達到8.1萬個，2024年我國新能源汽車產(chǎn)銷量突破1000萬輛，預(yù)計到2025年我國城鎮(zhèn)新建建筑將全面執(zhí)行綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，星級綠色建筑占比達到30%以上。綠色食品、綠色出行、綠色建筑的推廣應(yīng)用，不僅滿足了人們多樣化需求，還帶來人居環(huán)境品質(zhì)的全面提升。

當(dāng)前，各地不乏政策引導(dǎo)對綠色消費形成撬動效應(yīng)，比如消費品以舊換新，對節(jié)能環(huán)保家電、新能源汽車等實施精準(zhǔn)補貼；政府綠色采購納入碳足跡管理，引領(lǐng)清潔生產(chǎn)，示范帶動綠色消費；北京綠色生活碳普惠平臺等地方實踐，以綠色積分形式鼓勵消費者自主優(yōu)先選擇綠色產(chǎn)品和服務(wù)。但綠色消費的普及推廣依然存在堵點難點，比如綠色消費引導(dǎo)政策仍以行政約束為主，高研發(fā)成本和低成果轉(zhuǎn)化率，導(dǎo)致企業(yè)動力不足；綠色產(chǎn)品短期內(nèi)價格較高，在產(chǎn)品定價和銷售上仍需政策支持和宣傳指導(dǎo)；各類綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)識體系“碎片化”，部分綠色產(chǎn)品性能存在虛標(biāo)情況，影響了消費者購買信心。

建立綠色消費長效機制，還需樹立系統(tǒng)思維，著眼于產(chǎn)供銷全過程、兼顧企業(yè)公眾多方利益，完善激勵約束政策體系。

堅持創(chuàng)新導(dǎo)向。融合數(shù)字技術(shù)、文化特色、生態(tài)稟賦為綠色消費賦能，以綠色低碳循環(huán)技術(shù)為引領(lǐng)，鼓勵有條件的企業(yè)建立綠色供應(yīng)鏈，豐富綠色產(chǎn)品服務(wù)供給，打造多元綠色消費場景。

堅持需求導(dǎo)向。構(gòu)建綠色消費獎勵機制和成本分?jǐn)倷C制，綠色財稅、金融、價格等多措并舉，創(chuàng)新綠色積分、碳普惠、綠色消費券等手段運用，避免高價對綠色消費的抑制，提高綠色產(chǎn)品的經(jīng)濟有效性。

堅持品質(zhì)導(dǎo)向。加強綠色產(chǎn)品規(guī)范管理和風(fēng)險管控，推動碳標(biāo)識認(rèn)證、綠色產(chǎn)品認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證等各類制度協(xié)同促進，與國際標(biāo)準(zhǔn)對接互認(rèn)互信。以綠色消費激發(fā)內(nèi)需潛能、貫通生產(chǎn)生活、連接各類消費主體，以供求適配推動經(jīng)濟社會全面綠色轉(zhuǎn)型，厚植經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的綠色底色。