為進(jìn)一步規(guī)范廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法，保護(hù)自然人、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，市場(chǎng)監(jiān)管總局于近日發(fā)布《廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》），為市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展廣告絕對(duì)化用語(yǔ)監(jiān)管執(zhí)法提供指引。

廣告絕對(duì)化用語(yǔ)，通常是指《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定的情形，包括“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”以及與其含義相同或者近似的其他用語(yǔ)。《指南》結(jié)合廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，圍繞廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法有關(guān)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題作出回應(yīng)。一是進(jìn)一步厘清法律適用邊界?！吨改稀方Y(jié)合《廣告法》立法本意和監(jiān)管執(zhí)法實(shí)踐，細(xì)化廣告絕對(duì)化用語(yǔ)不適用《廣告法》第九條第三項(xiàng)的情形，避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法。二是進(jìn)一步明確執(zhí)法監(jiān)管一般原則?！吨改稀芬蟾骷?jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在廣告絕對(duì)化用語(yǔ)執(zhí)法中要結(jié)合廣告內(nèi)容、具體語(yǔ)境，進(jìn)行整體把握和判斷，實(shí)現(xiàn)政治效果、社會(huì)效果、法律效果相統(tǒng)一。三是進(jìn)一步規(guī)范自由裁量權(quán)?！吨改稀芬罁?jù)《行政處罰法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等有關(guān)規(guī)定，細(xì)化依法不予處罰以及依法減輕、從輕、從重處罰的情形，使廣告監(jiān)管執(zhí)法既有力度，又有溫度。

《指南》向社會(huì)闡明市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管理念、執(zhí)法考量和處罰尺度，是準(zhǔn)確把握法治精神、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的切實(shí)舉措，有利于保護(hù)廣大經(jīng)營(yíng)主體特別是個(gè)體工商戶(hù)、中小微企業(yè)的合法權(quán)益，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力；也有利于規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)管執(zhí)法工作，提升行政資源運(yùn)行效率。???????