在6月14日舉行的華美月餅營銷峰會上，華美食品集團宣布發(fā)起推動“中秋節(jié)申請列入人類非物質文化遺產代表作名錄”行動，聯(lián)合社會各方力量提出“中國中秋申世遺倡議”。同時確立華美集團“文化賦能+產業(yè)升級”的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

2025年是真正意義上的非遺元年。公眾對非遺關注度的迅速提升。數(shù)據顯示，2025年春節(jié)期間，非遺表演大受歡迎，英歌舞團購訂單量同比暴漲795%，皮影戲、火壺團購訂單量分別增長488%、451%。與此同時，非遺相關團購商品訂單量同比上年春節(jié)增長139%，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長122%。華美食品集團積極助力中國中秋文化申報世界非物質文化遺產，以“讓世界愛上中國月餅”為主題，全面啟動文化傳承行動。作為中國月餅行業(yè)的領先企業(yè)，華美食品不僅以匠心產品傳遞節(jié)日溫情，更通過“華美月餅博物館”這一文化地標，打造沉浸式非遺體驗平臺，為中秋申世遺注入企業(yè)力量。

??千年團圓文化，亟待世界認同??

中秋節(jié)作為中華民族最具詩意的傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著“團圓、和諧、感恩”的深厚人文精神。2025年，華美食品正式助力中國中秋申世遺，旨在推動這一承載千年文明的節(jié)慶文化走向世界舞臺。華美食品集團總裁、廣式月餅制作技藝非遺傳承人袁瀚釗認為，傳統(tǒng)文化保護意識目前仍有上升空間，尤其在民間力量方面。華美食品集團發(fā)起推動中國中秋申世遺，一方面是出于企業(yè)社會責任，一方面也是著眼于“文化賦能”這一集團核心戰(zhàn)略。

圖為袁瀚釗為與會嘉賓介紹“中國中秋申世遺”行動內容

華美月餅博物館：讓非遺“活”起來??

位于東莞茶山鎮(zhèn)的“華美月餅夢工廠”，是華美食品深耕文化傳承的核心載體。該館歷時三年打造，占地超10000平方米。夢工廠內設有山海經主題超級烘焙店、國潮沙龍區(qū)、閱讀驛站、非遺工作站、月餅博物館、DIY烘焙室等，成為游客了解和體驗中秋文化的重要載體。這里不僅展示了華美廣式月餅制作技藝的八大步驟，還展示了茶山文化豐富的非遺資源，華美月餅博物館更是業(yè)內目前唯一以月餅為主題的博物館，場館設計融入了《山海經》和嶺南特色元素，通過九大展廳，系統(tǒng)地呈現(xiàn)中秋文化的起源，月餅的發(fā)展歷史與文化脈絡，各種月餅派系的發(fā)展等。“我們不僅展示歷史，更注重體驗。”博物館館長介紹，游客可通過親手操作傳統(tǒng)木質模具，感受非遺技藝的溫度。自開館以來，博物館已接待超5萬人次，成為中小學研學、技術交流、社會科普等重要基地。

圖為2023年，華美月餅夢工廠開業(yè)

圖為華美月餅博物館內部的“序言廳”

圖為華美月餅博物館內部的“嶺南廳”

圖為華美月餅博物館內部的“世界廳”

圖為華美月餅博物館內部的“中華廳”

圖為華美月餅夢工廠內部的“圖書驛站”

??跨界聯(lián)動，共筑申世遺生態(tài)圈??

對于如何推動中秋申世遺，華美食品集團計劃從“發(fā)起、征集、記錄、宣發(fā)、體驗”五方面著手。此次峰會上，華美品牌代言人周華健、非遺達人南翔通過視頻呼吁全民共護中秋節(jié)文化瑰寶，奧運冠軍劉璇與400余位嘉賓共同宣讀《宣言》。

圖為奧運冠軍劉璇與400余位嘉賓共同宣讀《宣言》

據了解，華美食品全網征集中秋民俗、聯(lián)合知名出版社打造《中秋民俗圖鑒》行動已經開啟，華美旨在通過收集更多承載著中秋地域特色的鮮活證據，豐富中秋的儀式感與文化表達，為中秋申世遺夯實根基。同時創(chuàng)新傳播方式、發(fā)起中秋民俗體驗等，擴大中秋申世遺聲量。今年中秋，華美“非遺之美”系列月餅禮盒也將與消費者見面。

圖為華美月餅“非遺之美”系列月餅禮盒

圖為正在進行的“中國中秋申世遺”助力H5畫面

圖為“中國中秋申世遺”趣味拼圖活動

從一枚月餅到一項非遺，從企業(yè)實踐到國家文化戰(zhàn)略，華美食品正以“守藝人”的姿態(tài)，推動中華團圓文化走向世界。正如袁瀚釗所言：“申世遺不是終點，而是讓千年餅韻生生不息的新起點。”