2025年11月7日，新加坡濱海灣金沙會(huì)展中心燈火璀璨，由國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance主辦的“2025年亞洲品牌盛典”在此隆重舉行。王老吉WALOVI國(guó)際罐作為大會(huì)飲品驚艷亮相，正式登陸新加坡，成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)備受矚目的焦點(diǎn)。廣藥集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳杰輝，品牌運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)程柳青，王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾等受邀出席活動(dòng)。

出訪期間，代表團(tuán)還走訪了新加坡核心合作伙伴，就市場(chǎng)拓展、渠道協(xié)同及區(qū)域合作展開(kāi)深入交流，進(jìn)一步推動(dòng)王老吉在東盟市場(chǎng)的戰(zhàn)略落地。

閃耀亞洲品牌盛典 王老吉國(guó)際罐成為焦點(diǎn)

本屆亞洲品牌盛典以“品牌前沿：亞洲崛起，引領(lǐng)全球新格局”為主題，匯聚了來(lái)自亞、歐多地的頭部品牌與行業(yè)智庫(kù)，不僅致力于構(gòu)建亞洲及太平洋地區(qū)新型伙伴關(guān)系，更將凝聚推動(dòng)區(qū)域繁榮與創(chuàng)新的力量。

來(lái)自不同國(guó)家、數(shù)十個(gè)行業(yè)的亞洲品牌代表圍繞品牌調(diào)研創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、文化融合、社會(huì)責(zé)任等核心議題展開(kāi)深度對(duì)話。既有宏觀戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)探討，也有微觀實(shí)踐的落地經(jīng)驗(yàn)分享，生動(dòng)詮釋了“亞洲品牌共同體”的多元與共生。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)陳杰輝分享了對(duì)品牌國(guó)際化的深刻見(jiàn)解。他指出：“我們始終將創(chuàng)新視為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。王老吉作為全球第一的天然植物飲品*，創(chuàng)新發(fā)布了全新國(guó)際品牌標(biāo)識(shí)“WALOVI”，并推出多種口味的王老吉國(guó)際罐，自8月全球首發(fā)以來(lái)，已成功進(jìn)入北美、歐洲、中東、大洋洲等主流市場(chǎng)。今日登陸新加坡，不僅是展示，更是連接——連接?xùn)|盟市場(chǎng)的合作機(jī)遇，連接?xùn)|南亞消費(fèi)者對(duì)自然與健康的共鳴。王老吉所倡導(dǎo)的東方健康哲學(xué)，不只是飲品理念，更是一種生活方式。”

陳杰輝在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

此次活動(dòng)遴選并表彰年度最具代表性的亞洲品牌標(biāo)桿，涵蓋科技、醫(yī)藥、食品、汽車(chē)、能源、金融等領(lǐng)域，廣藥集團(tuán)憑借在中醫(yī)藥領(lǐng)域的深厚積淀與創(chuàng)新實(shí)踐，榮膺“中醫(yī)藥行業(yè)卓著品牌”大獎(jiǎng)。這一國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可，不僅彰顯了廣藥集團(tuán)在傳承發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥文化方面的突出貢獻(xiàn)，更體現(xiàn)了國(guó)際社會(huì)對(duì)廣藥集團(tuán)品牌價(jià)值與發(fā)展?jié)摿Φ母叨瓤隙ā?/p>

廣藥集團(tuán)榮膺“中醫(yī)藥行業(yè)卓著品牌”大獎(jiǎng)

盛典現(xiàn)場(chǎng)，王老吉攜WALOVI國(guó)際罐四款產(chǎn)品——洛神珠紅經(jīng)典款、煙雨天青氣泡款、光明曦橙無(wú)糖款和琉璃耀金原味款驚艷亮相。憑借天然植物配方、國(guó)際設(shè)計(jì)語(yǔ)言與東方健康哲學(xué)理念，國(guó)際罐展現(xiàn)出兼具文化深度與現(xiàn)代氣質(zhì)的獨(dú)特魅力，贏得嘉賓與媒體的高度關(guān)注。此次亮相也標(biāo)志著王老吉國(guó)際罐正式登陸新加坡市場(chǎng)，以全新形象進(jìn)入東南亞消費(fèi)者視野。

盛典上的王老吉國(guó)際罐

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛對(duì)國(guó)際罐給予積極評(píng)價(jià)：“王老吉國(guó)際罐正在重塑人們對(duì)‘天然植物飲料’的認(rèn)知，它讓健康變得時(shí)尚，也讓中國(guó)品牌更具全球表達(dá)力。”“WALOVI代表了中國(guó)品牌出海的一種新思路：不是單純地銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是通過(guò)普世的健康理念與卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，與全球年輕消費(fèi)者建立起情感連接。”

現(xiàn)場(chǎng)嘉賓點(diǎn)贊國(guó)際罐

探尋合作新機(jī)遇，構(gòu)建東盟市場(chǎng)共贏生態(tài)

據(jù)悉，東南亞市場(chǎng)是王老吉國(guó)際化戰(zhàn)略的重點(diǎn)區(qū)域，其中，新加坡因其華人文化背景、成熟的市場(chǎng)環(huán)境與較高的消費(fèi)能力，被視為品牌開(kāi)拓東盟市場(chǎng)的橋頭堡。

作為世界第四大國(guó)際金融中心和全球最大港口之一，新加坡2024年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)5499億美元。其人口約600萬(wàn)，其中華人占比達(dá)75%，擁有深厚的中華文化認(rèn)同，為中國(guó)品牌在地化傳播提供天然土壤。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)自2013年起連續(xù)12年成為新加坡最大貿(mào)易伙伴國(guó)，2024年雙邊貿(mào)易額達(dá)1111.1億美元，同比增長(zhǎng)2.6%。

在此良好背景下，王老吉產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者廣泛認(rèn)可，目前已覆蓋當(dāng)?shù)刂饕闶叟c電商渠道，包括NTUC（Fair Price）、SHENG SIONG（昇松）、Giant、7-11、PRIME、亞馬遜（Amazon）與Shopee等平臺(tái)，品牌影響力不斷擴(kuò)大。

11月8日，陳杰輝、葉繼曾一行展開(kāi)了密集的市場(chǎng)調(diào)研與合作交流。代表團(tuán)走訪了長(zhǎng)期合作伙伴新加坡昇昇食品和宏鑫達(dá)公司，就產(chǎn)品本土化適配、消費(fèi)趨勢(shì)變化及渠道創(chuàng)新等議題進(jìn)行了深入探討，并對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)滲透、品牌推廣等工作進(jìn)行了部署。

會(huì)議交流現(xiàn)場(chǎng)

此次走訪的兩家合作伙伴各具特色。昇昇食品成立于1985年，是連接新加坡全域零售網(wǎng)絡(luò)的核心企業(yè)，渠道覆蓋現(xiàn)代商超、油站便利體系、電商平臺(tái)及傳統(tǒng)餐飲終端。自2015年與王老吉開(kāi)啟合作以來(lái)，雙方攜手近十年，共同推動(dòng)品牌在新加坡的穩(wěn)步發(fā)展。

考察、走訪昇昇食品倉(cāng)庫(kù)

宏鑫達(dá)作為一站式供應(yīng)鏈公司，專(zhuān)注于提供從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的餐飲解決方案和開(kāi)發(fā)時(shí)尚快速消費(fèi)品牌，倉(cāng)儲(chǔ)物流體系完善，2020年起成為王老吉在新加坡的重要合作伙伴，在產(chǎn)品推廣與區(qū)域供應(yīng)鏈建設(shè)方面提供了強(qiáng)有力的支持。

王老吉與宏鑫達(dá)互換紀(jì)念品

葉繼曾在交流中表示：“新加坡是王老吉撬動(dòng)整個(gè)東盟大市場(chǎng)的有力支點(diǎn)。這里多元文化的交融性、成熟的消費(fèi)市場(chǎng)以及對(duì)健康趨勢(shì)的高敏感度，為我們提供了驗(yàn)證國(guó)際罐產(chǎn)品適配性與品牌傳播策略的理想場(chǎng)景。未來(lái)，我們將依托新加坡的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣與營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)王老吉在東盟區(qū)域形成系統(tǒng)化拓展格局。”

王老吉與昇昇食品互換紀(jì)念品

從歐洲的簽約落地，到利亞德、悉尼的產(chǎn)品發(fā)布，再到此次新加坡的國(guó)際舞臺(tái)，王老吉正以“WALOVI國(guó)際罐”為橋梁，構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、年輕、充滿活力的全球品牌體系。此次新加坡之行，是繼在歐美、中東、澳洲市場(chǎng)取得突破后，在全球品牌版圖上完成的又一重要戰(zhàn)略拼圖，充分展現(xiàn)了其國(guó)際化步伐的穩(wěn)健與快速。

隨著全球健康消費(fèi)浪潮的持續(xù)推進(jìn)，王老吉將繼續(xù)以天然植物飲品為媒介，通過(guò)“產(chǎn)品、渠道、品牌、文化”四維驅(qū)動(dòng)的PCBC全球化模型，實(shí)現(xiàn)讓世界從“認(rèn)識(shí)中國(guó)品牌”到“喜愛(ài)中國(guó)味道”的價(jià)值跨越。